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品牌建设

第七届全国品牌故事大赛作品选登——百年品牌 传承经典


百年品牌 传承经典

——武汉裕大华纺织服装集团有限公司



  2019年9月19日,是武汉纺织工业品牌裕大华100周岁的生日,裕大华也成为了穿过百年历史风烟,历经百年岁月洗礼,在全国屈指可数的百年纺织品牌。

    挺起中国纺织工业的脊梁

    19世纪中叶,西方列强用坚船利炮打开了中国的国门,中国日益积弱积贫。鸦片战争后,不少有识之士开始探寻“自强”“求富”的中国道路,张之洞就是其中著名的倡导者之一。他提出要“图自强、御外侮、挽利权、存中学”,主张实业兴国,大力兴办洋务。1892年,他在武昌创办了规模宏大的“纱布丝麻四局”,即湖北制麻官局、织布官局、纺纱官局和缫丝官局,总计占地154亩,有纱锭4万枚、布机1000台,有2000马力的蒸汽机动力、工人2500人。主要生产原色布、斜纹布和棉纱,这是当时国内最大的纺织工业区。这个官办的纺织企业,成了中国民族纺织工业的摇篮。

    1919年,凭借承租“纱布四局”积累的丰富生产和品牌营销经验,武汉的纺织大王徐荣廷和张松樵等人共同创建了武昌裕华纱厂,主打中国自己的纺织品牌。他们远赴日本学习纺织技术,深入技术攻关,培养技术队伍。通过技术改造,严格管理,产品质量得到稳定提高,实现了资本积累,开创了国内民族资本企业成功的先例。

    “九·一八”事变后,为了抵制日本龙头细布,“裕大华”布局于石家庄、西安,转战于四川、重庆,实行实业报国路线。在风雨如晦、动荡不安的乱世中国,“裕大华”民族纺织品牌如一缕微光,照亮了中国民族工业崎岖的羊肠小路,他们所尊崇的“质量、品牌”理念更是为后来中国品牌的崛起注入了坚定的力量。

    新中国成立后,裕华纱厂改组为全民所有制的武汉第四棉纺织厂。1957年9月6日,毛泽东亲临生产车间,到纺机旁调查研究生产情况,提出要生产质量过硬的中国纺织产品,指导武汉四棉和武汉纺织工业的发展。在新中国成立的70年里,裕大华诞生了45名武汉市市级以上劳动模范和五一劳动奖章获得者,裕大华的品牌也在他们手中结出了累累硕果。

    在改革开放的热潮中,裕大华率先进行品牌转型。1994年改组为武汉裕大华集团股份有限公司,组建了武汉博奇装饰布有限公司,“天坛牌”“维斯可”“博奇”等商标荣获湖北著名商标称号。2015年,经武汉工业控股集团决策,武汉裕大华集团、江南实业集团、冰川集团及一棉集团等四家纺织服装企业融合重组,组建了武汉裕大华纺织服装集团,开启了新时期的转型发展之路。

    从洋务运动到民族工商业品牌,从新中国成立到40年的改革开放,裕大华成为中国近代纺织工业的摇篮,这是历史赋予裕大华的印记,也是中国民族工业品牌的见证。

    迎接品牌时代的浪潮

    塑造品牌新形象,构建品牌新格局。裕大华始终致力于让中国企业成为世界上受尊敬的企业,让中国品牌成为世界上受尊敬的品牌。正是这种信念,让裕大华在100年的时间里始终风雨兼程、砥砺前行,在每一次时代浪潮中勇敢跻身弄潮者行列。

    作为武汉地区唯一的国有纺织服装企业,“裕大华”担起了振兴武汉纺织服装业的历史使命,担起了武汉国有工业企业扛牌举旗的历史责任。实现重组后,集团公司按照“重组、创新、升级”的发展思路,打造“高端纺织制造”“现代纺织服务”“终端制品时尚”等三大业务单元,逐步形成了涵盖纺纱、织造、印染、服装终端制品等产业的完整产业链条。

    转型升级后的“裕大华”,以自有品牌建设和经典品牌创新,引领着我国中部地区纺织服装行业的转型,隆重推出了以量身定制为核心,以风雅品质为准则的高端定制品牌“裕大华1919”,率先提出了“5C”定制理念,将西方西服文化之精髓与中国传统文化融合,以精湛的手工工艺技术,不断创新,精心打造个性化定制服务,为不同场景和环境下的人们展示与众不同的品位,“华”服定制,卓尔不凡。

    诞生于1952年的“冰川”,作为中国羽绒服行业的先行者,曾创造了半个多世纪的辉煌与荣耀。“冰川”并入武汉裕大华旗下,使裕大华融入了更多的人文情怀,在彰显个性的同时不失传承经典。

    开创“工业4.0”智能化品牌新时代

    2019年,武汉裕大华集团践行“中国智造”,与中国经纬集团联合开发出全流程智能纺纱项目,在国内原创10万锭全流程智能纺纱生产线,使纺纱工厂夜间无人值守成为可能,产品质量有了飞跃提升,成为行业标杆。

    2018年,线上“冰川天猫旗舰店”、京东“裕大华1919”相继开业。2019年,开启了成熟服饰企业并购之路。无论是“裕大华1919”还是“冰川”,无论是高级定制还是文化传承,裕大华始终以它悠久的历史、独有的姿态,傲立于民族品牌之列,为熟悉它的人们带来无限惊喜。

    一个世纪的风雨兼程,裕大华人怀揣着百年圆梦的发展梦想,传承百年延续的文化底蕴,全力打造裕大华品牌,续写着民族纺织的繁华!



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